Михаил Елфимов про мобильные телефоны

Первым был сервисный сайт mobile-help.ru, который пока находитс в забытии, но недолгом. Как только я приведу в более-менее приличное состояние mobile-wiki.ru, я буду готов вкладывать свое время в mobile-help.ru. Для этого уже есть база — собственно mobile-wiki.ru, контентный сайт. Контентный, в отличии от сервисного, имеет большие перспективы в привлечении поискового трафика, посещений, которые можно попытаться перевести в деньги.

Сайт mobile-wiki.ru хорош своим контентом (медленно набирающимся), но есть недостатки: до сих пор, несмотря на 2500 посещений, на сайте практически отсутствуют правки посетителей. Есть сайт сходной тематики, wiki.pocketz.ru, существующий уже года полтора, но, несмотря на это, наполнение идет в основном от модераторов форума. Это означает, что в данном случае на user-generated контент рассчитывать не приходится, разве что для этого нужна просто дикая посещаемость сайта. В любом случае, я уделяю большое внимание качеству контента mobile-wiki.ru, а качество контента и user-generated content в большинстве случае вещи несовместимые, как минимум необходим редактор-корректор.

Однако, сайт mobile-wiki.ru, как контент-сайт, не будет сам по себе иметь большой посещаемости. Если посмотреть на статистику по mobile-review.com (на Rambler Top100), то видно что половину посещаемости приносит форум сайта. Это и понятно — «разговорная» часть всегда приносила много трафика, правда это именно просмотры, аудитория-то сидит одна и та же. Для форумов и блогов характерна большая глубина просмотра, т.е. количество просмотров на посещение. Поэтому непонятно, насколько хорошо «разговорный» трафик монетизируется — если человек активно сидит на форуме и видит одни и те же баннеры, взгляд замылится, и он просто перестанет их видеть. Однако, формирование сообщества вокруг сайта через «разговорные» сервисы — дело весьма заманчивое.

Я не очень хорошо отношусь к форумам — это идеологически устаревшая конструкция. Мне нравится подход, который применяют «Тематические медиа», авторы Хабрахабра и Автокадабры. Это создание нишевых тематических сайтов на основе одной сервисной модели. Важная часть таких сервисов — рейтинги пользователей и механизмы голосования. На мобильную тематику хорошо ложится «сообщество владельцев мобильных телефонов», автокадабра для мобиловодов. На первых взгляд, автовладельцы гораздо более общительные люди, чем владельцы сотовых телефонов. Однако, если посмотреть на форумы на mobile-review.com и ixbt.com, а после на Rambler Top100 в разделы «Авто и мото» и «Связь», то становится понятным что мобильная ниша достаточно перспективна.

Необязательно писать свой сервис, для начала можно воспользоваться готовыми движками, существует копия движка хабра (убогая, конечно), существуют готовые движки социальных сетей, такие как elgg.com. С помощью готовых или своих плагинов недостающую функциональность можно дописать самому (в тему, Писать свой движок или использовать готовую CMS).

Социальные сервисы — одно из направлений развития мобильной темы. Другое направление вытекает из популярности Яндекс.Маркета, но об этом в другой раз.

По моим оценкам, самый посещаемым сайт по мобильной тематике — Яндекс.Маркет. В месяц ориентировочно Яндекс.Маркет привлекает около 40 млн просмотров страниц (по оценке Alexa.com). Конечно, не весь Маркет посвящен мобильным телефонам, и узнать какая его часть относится к ним, невозможно. Однако, можно сделать оценку — самый популярный раздел на сайте приносит половину трафика, т.е. 20 млн в месяц. Это в два раза больше чем количество просмотров mobile-review.com (10 млн в месяц по версии Rambler Top100).

Поэтому естественным выводом является продвижение сайта по мобильной тематике путем спама в форумах Яндекс.Маркета. Я провел эксперимент и проспамил форумы по тем моделям телефонов, которые были уже вбиты у меня на сайте, где-то штук 7. Не могу сказать сколько конкретно переходов вызывает каждая ссылка — сильно зависит от популярности модели и как часто пишут в форум. Если пишут часто — ваше сообщение быстро уйдет с первой страницы, а это здорово понижает переходы. В моем случае это дало около 500 посетителей в первые сутки.

Надо учитывать, что на форумах Яндекс.Маркете есть модераторы и есть механизмы защиты от спама. Мои сообщения были довольно быстро удалены, но недостаточно быстро, впрочем. Сообщения заиндексировал яндекс, и их увидели люди (это самое важное).

Хочу обратить внимание — я спамил форум Маркета полезными ссылками, релевантными моделям телефона. Это не мобильный контент, не разводилово и другое барахло. Поэтому процент переходов был довольно высок, хотя и процент конверсии неизвестен.